検索エンジンマーケティングはなぜ必要？|Why Search Engine Marketing is Necessary[SEOmoz]

SEOはユーザーと検索エンジンロボットにウェブサイトを簡単に理解させることができます。

けれども検索エンジンはとても複雑になってきていて、人間と同じ方法でウェブサイトを見たり理解したりすることはまだできていません。

検索エンジンが各ページを理解しユーザーに対してどれほど便利なのかを理解できるように助けるのがSEOです。

SEOについてのよくある議論

わたしたちがよく目にするSEOに関する主張はこのようなものがあります。

ウェブサイトへ順位付けやインデックスのためのルールや原則に従うよう促す検索エンジンを作れるような賢いエンジニアは誰もいない。

検索マーケティングの専門家ではない人が検索エンジンに「最適化」していくのではなく、どんな構造やフレーズ、コードでもクロールできて、最も関連性のある結果が提供できるシステムを思わず求めてしまっている。

でも少しだけ考えてみてください。

例えばペットの犬の写真をネット上にアップするときのことを思い出してください。人はペットのことを「黒い」「中くらいのサイズ」「柴犬みたい」「公園であそぶ」と書きます。

一方で優秀な検索エンジンは写真を複雑さのレベルからどこに類似しているのかを判断しようとします。

あなたはどうやって検索エンジンに写真を理解させますか？

SEOはウェブマスターに検索エンジンがコンテンツを理解できるような手がかりを与えています。実際にコンテンツに正しい構造を加えることはSEOの本質です。

検索エンジンの能力と限界を知ると、ウェブコンテンツに正しい構造・フォーマット・注釈を与え検索エンジンに理解してもらわなくてはいけないと気がつきます。

SEOがないウェブサイトは検索エンジンが理解することができないのです。

検索エンジン技術の限界

大手の検索エンジンはすべて同じ原則で働いています。

それは１章検索エンジンの機能とはで説明している通り、自動化検索ボットがウェブをクロールしてリンクをたどり巨大なデータベースのコンテンツをインデックスします。

検索エンジンは人工知能を使っていますが現代の検索テクノロジーは万能ではありません。検索エンジンにはいくつかの技術的な問題があります。

クロールとインデックスの問題

コンテンツに合致するクエリの問題

コンテンツを公開してみよう

検索エンジンフレンドリーな技術を得ることは大切だけど一度基礎を習得したらコンテンツを市場に公開してみるべきです。

検索エンジン自体はウェブ上のコンテンツの質を測定するための装置はありません。その代わりに検索技術は関連性と重要性によって判断され、人々がすることを追って測定しています。

人々は発見し反応しコメントしリンクします。だからあなたはただ完全なウェブサイトを作ってすばらしいコンテンツを書くことができます。

あなたはシェアされたり話題になるようなコンテンツを持つべきと言えます。

検索エンジンマーケティングの必要性

さまざまな検索結果を見てみると、検索マーケティングが今後も必要な理由を見つけることができるでしょう。

平均的な10位までの検索結果ページを見てみると順位付けされて並べられています。ページの順位が検索結果で高ければ高いほどクリックスルー率が良くなり検索者の興味を惹きやすくなります。

１，２，３位までの結果はそれ以下にあるページより多くのトラフィックを獲得したり複数の検索結果を表示されます。上位３位までのページが集中的に注目を集めていることは検索順位が金銭的誘因となっていると言えます。

将来的に検索方法が変わってしまってもウェブサイトやビジネスは注目を得たりトラフィックやブランド露出を増やすために競争すると考えられます。

変化し続けるSEO

検索エンジンはこれらの発展にならんでアルゴリズムを能率化してきました。だから2004年の多くの戦略は今日のSEOでは逆効果となることもあります。

未来は確実には分かりませんが、検索の世界は定期的に変化します。検索マーケティングはウェブ上で競争し続けたいと願う人を優先していくだろうと考えられるからです。

ある人はSEOは死んだと言い、SEOは結局スパムになると言っています。わたしたちはこれを知ったとき、以下のシンプルな論理で対抗します。

ウェブサイトは検索エンジンで注目を得たり順位を保つために競争し続けていて、ウェブサイトの順位を改善するためのSEO知識や体験こそトラフィックや露出を増やすという利益を獲得できる。