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Google My Businessで地域系キーワードを上げるには最適化・口コミ・被リンクが重要

翻訳・参考記事を紹介

このコンテンツはSEOmozの許可を受けて翻訳し再公表しています。

SEOmoz https://moz.com/blog/2018-local-search-ranking-factors-survey(2018.11.20)

Google My Businessを使った地域系キーワードを上げる海外SEO記事が良記事だと話題です。

Google My businessで地域系キーワードを上げるには?

地域検索は大きく成長し変化してきた。2018年の大きな変化はGoogle My Businessによるものだ。

GoogleはGoogle My business(GMB)機能を加速的に追加してきた。

地域で得られるはずの収入を見込んで今はGoogle+からGoogle My Businessを離した。Google My businessは地域でのマネタイズに向かって明確に進み始めた。

2017年に地域検索順位の要因が発表されてからリリースされたGoogle My Businessの機能を紹介したい。

GMSで利用できるGoogle Postsの機能

  • Google Q&A
  • ウェブサイトビルダー機能
  • サービス機能
  • メッセージ機能
  • 動画機能
  • Google Postsの動画機能

これらの機能は今日の地域検索で重要な要因になってきている。2018年はGoogle My Businessの特徴的な要因がとても伸びた年だった。

Google My Businessの信号は今では25%の地域検索を占めている

Google PostsやGoogle Q&A、画像や動画などのGoogle My Businessの機能はたびたびランキングに影響すると言及されている。

多くのビジネスはまだこれらの地域検索の一面を開発できていないからこの機能を使うことによるアドバンテージは大きい。

Google My Businessの更新頻度の重要性

Google My Businessで地域系キーワードを上げるためにするべきことは少なくとも1週間に2~3回使うことだ。Facebook、Instagram、Twitterでもうすでに投稿しているのならGoogleでも同じようにコンテンツを投稿するべきだ。購入を促すような内容を入れることも大切だ。

Google My Businessでやっておきたいこと

  • 関連性/意味のあるコンテンツを投稿する
  • Google My Businessへ定期的に写真や動画をアップロードする
  • プロフィールは100%埋める

そしてGoogle My Businessに空きがあったら埋めていくことも大切だ。しばらくGoogle My Businessにログインしていなかったら、新しい追加項目に驚くことになるだろう。

どうしてこれらのことに時間を使うのか?それは追加したコンテンから関連した効果が出る可能性があるし、成約するための価値を送っていることになる。

Googleは定期的なログインやコンテンツの充実を見て、あなたをアクティブで積極的なビジネスオーナーであると認識するし、地域検索の専門家はこのランキングの利益に投機している。

ユーザーの成約も大切だ。ユーザーが成約するためのコンテンツを用意しユーザーがあなたのリストをクリックしたりする時間がより長くなればGoogleがユーザーを助ける行動の信号を受け取ることになるだろう。

Google My Businessのレビュー(口コミ)が順位を上げる

去年から言われているように成長し続けるためにレビューによる信号は重要だ。2015年は10.8%だったがここ3年でレビューによる信号は43%に増加している。

多くの開業者はレビューによる利益を話題に挙げている。注目すべきレビューについての意見を紹介したい。

検索結果をいつも見ているけれど、どんどん役割が大きくなっているレビューも見ている。多くのサイテーション(引用)は数年に渡って自分の資産になった。今はレビューは自分の資産になるものとして現れている。

このように地域検索ランキングの要因が分かるとランキングの上げ方が話題になってきている。しかしランキングよりも成約率が高いほうがいいに決まっている。

レビューはランキングを上げてくれるかもしれないが、レビューはそれ以上に価値がある。

多くのポジティブなレビューによって人々にあなたのところへ電話することにつながるだろう。これが本当のゴールだ。

もし多くのレビューがないならばレビューを得るためにすべきことをしよう。

レビュー(口コミ)のためにやっておきたいこと

  • レビューを得るためにすべてのカスタマーに働きかける。レビューの中で特定のサービスについての意見を得ることでレビューの中にキーワードを増やす
  • すべてのレビューに返信する。Googleはレビューした人への返信を通知している。
  • レビュー内容だけに注目しない。カスタマーのフィードバックが多いとJSON (JavaScript Object Notation)でマークされ検索結果でスターを得ることができる。
  • あなたのビジネスをGoogleから切り離したとしたら、あなたは多様化してそのほかの重要なレビューサイトからレビューを得る。しかしGoogleにカスタマーを送り続けなければならない。

Google My Businessでの被リンクの重要性

ほかの事項と同じように被リンクは地域検索で重要になり続けている。

Google Postsを完成させ、Google My Businessをアクティブにして、サイテーションを新たにやり直し、レビューが来る準備をして、ウェブサイトでコンテンツをアップしたら、次のステップは被リンクだ。

困ったことは被リンクは難しいということだ。難しいけれども質の高いリンクを得たら確実に変化が起きる。

トピック性や地域性のある関連した被リンクはいい状態を続けることができる。これらの被リンクは地域や既存の検索を改善する傾向にあるだけではなく、トラフィック・リード・カスタマーへの改善にも効果的である。

あなたの地域の人たちが使っているサイトで被リンクを得る方法を見つけること。これらは地域ニュースやコミュニティー、ブログサイトなどを含んでいる。

Google My Businessでのサイテーションの重要性

サイテーションはとても価値があり重要だ。サイテーションによってどんなことが起こるのかを見ていきたい。

サイテーションとは

英語の”Citation”で、日本語の意味は「言及・参照」になります。

シンプルに言えば「言及」とは、あなたのお店の名前が誰かのサイトのページに書かれていることです。

ウェブ検索での上位表示にもっとも重要な要因の1つ「バックリンク」に相当するのが、地図検索における「サイテーション」です。

Googleマップの上位表示要因、「サイテーション」とは | 海外SEO情報ブログより引用

地域検索がより複雑になると、アルゴリズムの追加信号によってサイテーションが供給してきた価値を弱めることになる。最近の地域検索へ最適化するためのいくつかの方法があるので紹介したい。

地域検索は幅広い適応が得られれば、サイテーションが整合したビジネスチャンスを増やすことができる。サイテーションによって競合を減らすことができる。

年々サイテーションを見る機会は減っているが必要がなくなったというわけではない。むしろ必要だ。

Googleはサイテーションによってあなたのビジネスが重要だということを判断している。

人気のあるビジネスは一番重要なビジネス情報を集めておく存在でなけらばならない。もしそれができなかったらGoogleにとって低品質という信号になってしまう。

サイテーションはあなたが地域検索でするべきことを最も簡単に知ることのできるアイテムの一つだ。

サイテーションのためにやっておきたいこと

  • あなたのビジネスをリスト化、正確さ、完全さを高める
  • あなたの産業のトップ10から15の重要なサイトで複写可能にする(アグリゲーターと産業(地域限定)のサイトの最初のデータを含む)
  • トップ30-50のサイトでサイテーションを構築する(しかし複写や不整合を心配しなくてもいい)

Googleは以前よりサイテーションの整合性についてよりスマートになっている。人々はより心配している。つまらないビジネスリストのサイトで正確でない複写はあなたの順位能力にとってネガティブなインパクトにはならないだろう。

トップ50を超えるサイテーションを構築し続けることは傷にはならないが、サイトの質が下がることになるだろう。

あなたがサイテーションを貯めることができるサイトに没頭してしまったら、そのサイトの質は下がっていき、結果的にあなたの地域検索が下がることになる。

しかしサイテーションが利用できるすべての機会は地域検索にとっていい影響を与えるだろう。

地域検索の将来は?

Googleは機能とコンテンツを供給し続けている。クエリに対して検索結果に正しい答えを提供することができ、それによってウェブサイトのクリックは減っていく。地域検索であなたのウェブサイトが下がっていく予想されるが悩むことはない。

あなたはウェブサイトのトラフィックを望んでいるのではなく電話やメッセージや道案内を望んでいるのだ。

Googleはランキングへの行動信号を増やすだろう。人々によって送られた信号を使うことよりもリアルな世界の人気ビジネスへアクセスするもっとよい方法は何なのか。

わたしたちはGoogleが次のようなシグナルを使うと憶測できる。

行動順位を強調し発展しつづける続けるためには

  • ブランド名を検索する
  • あなたのビジネスへの電話をクリックする
  • 道案内をリクエストする
  • あなたのリストから成約する
  • あなたのウェブサイトから成約する
  • クレジットカードの取り扱い
  • 店舗販売ビジネスでの実際の集客トラフィック

Googleは新しい方法で地域をマネタイズし続けるだろう。地域サービス広告はより多くの産業や地域に公開されていて、広告は地域パネルの右に表示され予約することができる。

Googleは地域サービスや商品をすぐに利用できる情報のための最大の資源を構築することやセールスにとって一撃をあたえる支配的なマーケットのポジションを使いたいと思っている。

まとめ|Google My businessで地域系キーワードを上げるには?

Google My BusinessではGoogle Postsを完成させ更新頻度を高めたり、レビュー(口コミ)によってランキングが上がることや被リンク・サイテーションの重要性が分かりました。今後もGoogle My Businessの動きを見ていきたいですね。

翻訳・参考記事を紹介

サイト名:SEOmoz

https://moz.com/blog/2018-local-search-ranking-factors-survey

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