キーワード価値調査とロングテールの需要|Keyword Research[SEOmoz]

ーすべては検索ボックスに入力することから始まる。

キーワード検索は検索マーケティングの領域において重要で価値があり、高いリターンが得られる行動のひとつです。

正しいキーワードでの順位付けはあなたのウェブサイトに良い影響と悪い影響を与えます。

あなたの市場のキーワード需要を調べることで、どの単語やフレーズをSEOのターゲットとしたら良いかが分かり顧客全体についてより多くのことを学ぶことができます。

この役立つ思考は留まることを知りません。キーワード検索では需要の変化を予測して市場の変化に答え、商品やサービスはもちろんウェブ検索者が活発に探しているコンテンツを生み出します。

市場のすき間にいる顧客の動機をこんな簡単に理解できる方法はマーケティングの歴史上類を見ません。それくらいキーワード検索は偉大なものと言えます。

キーワードの価値の判断方法

あなたのウェブサイトでのキーワードの価値はどれくらいあるか考えてみてください。

もしあなたが靴のオンラインショップを持っていて「茶色の靴」「黒いブーツ」で検索する訪問者の売り上げをどうやって高めることができるでしょうか。

検索エンジンで入力されたキーワードはウェブマスターが利用することができ、キーワードリサーチツールは私たちにこの情報を探すことを許可しています。

しかしこれらのツールは検索からトラフィックを得ている価値がどれほど高いのかを直接示してはくれません。

キーワードの価値を理解するためには自身のウェブサイトを理解し仮説を立ててテストをしそしてくり返す。これこそマーケティングの常識です。

キーワードの価値を調べる方法とは

キーワードの価値を自分自身に聞く

もし回答者がこれらのすべての質問に「はい！」とはっきり答えることができたら次に進むことができます。

大手検索エンジンで単語・フレーズを検索する

キーワードですでに順位付けされているウェブサイトを理解することで競合の中での重要な洞察することができ、該当キーワードの順位の難易度を知ることができます。

トップとオーガニック検索結果の右側で機能している検索広告はありますか。

一般的に多くの検索広告は価値の高いキーワードと関連していています。オーガニック検索結果の上部に複数の検索広告があるということは高い利益とコンバージョンしやすいキーワードだという証拠です。

キーワードのためにGoogle AdWordsやBing Adcenterのコードサンプルのキャンペーンを買う

もしあなたのウェブサイトがキーワードで順位付けされていなかったら、どれほどコンバージョンするのかを見るために試験的にトラフィックを買うことができます。

Google Adwordsでは”exact match(完全一致)”を選んであなたのサイトの関連ページのトラフィックを指名します。

少なくとも200-300クリックを超えるインプレッションとコンバージョン率を追いかけます。

収集したデータを使ってキーワードごとの正しい価値を決める

例えばあなたの検索広告が1日に5000インプレッションを生み出すことを前提にして、100人の訪問者があなたのサイトに来てうち3人が合計300ドルのコンバージョンに至ったとします。

この場合、キーワードは1人当たり3ドルの価値になります。

24時間で5000インプレッションはランキング1位で18～36%のクリックスルー率を生み出すことができます。これは1日当たり900～1800人の訪問者がいて、1人3ドルずつ、1年で100万～200万ドルと試算できます。

ビジネスパーソンが検索マーケティングをこよなく愛しているのは当たり前のことですね。

ロングテールのキーワード需要を理解する

オンラインシューズショップを例にしてみると「シューズ」で1位は素晴らしいランキング付けになっていると言えるでしょうか？

そのほかの70%は検索の「ロングテール」と呼ばれるものです。数百万ものユニーク検索を含むこのロングテールは1日に数回しか訪問者が来ませんが、合わせることで大規模な検索ボリュームになります。

「シューズ」で検索する人はおそらく眺めているだけで買おうとしていません。一方で「最安値　エアジョーダン　１２サイズ」と探す人はもう財布を出しているも同然です。

検索需要曲線を理解することは批評的です。わたしたちの検索参照から得られた図のようなサンプルキーワードを含んでいるキーワード曲線は検索ボリュームの少ない単語やフレーズを差し置いて、限られた少ないクエリがより大きなトラフィックを送っていることが分かります。

ロングテール

このロングテールの図はロングテールの危険性を無視しています。検索マーケティングとウェブサイトコンテンツ戦略は予測不可能な訪問者の様子とより親切な競合者に負けるリスクを見越しておかなければなりません。

Google AdWordsのキーワードツールはサジェストキーワードとボリュームデータを提供しています。

キーワード調査

リソース

どこでキーワード需要とキーワード参照についての知識を得られるのでしょうか？調査元は以下にあります。

• Moz Keyword Explorer
• Google AdWords キーワードプランナーツール
• Googleトレンド
• Microsoft Bing Ads intelligence
• Wordtracker Free Basic Keyword Demand

Mozはキーワード探査ツールは全く新しく能率的に手助けして、キーワードを発見し順位付けすることを改善します。

キーワード探査は月ごとの正確な検索ボリュームデータを提供してキーワード順位の難易度を示し、クリックスルー率や潜在的なランク能力のスコアを見積もります。そしてあなたが調査した関連キーワードも示します。

Google’s AdWordsキーワードツールはSEOキーワード調査をするための入り口としてよく使われています。

サジェストキーワードや検索ボリュームの見積りを提供するだけではなく、キーワード広告キャンペーンのランニングコストを予測します。

特定のキーワードのボリュームを測定するために「Exact(完全一致)」にしてローカルマンスリー検索を見ることをおすすめします。

これらの合計検索数を覚えておいてください。あなたのランキングとクリックスルー率によって、これらのキーワードであなたが獲得している実際の訪問者数はたいていかなり低くなります。

キーワードの難しさ

ー成功するためのチャンスとは？

どのキーワードを狙えば良いか知るためには言葉やフレーズの需要を理解するだけではなく高順位を勝ち取る必要があります。

もし上位１０位に有名なブランドの結果があってあなたもウェブで挑戦し始めるとしたら、上位表示するための戦いは何年も努力を重ねることになるでしょう。これがキーワードの難しさを理解するための本質です。